Tendances des médias en 2024

Après une ère dominée par les vidéos courtes, les formats vidéo plus longs, entre deux et cinq minutes, sont de plus en plus populaires sur des plateformes comme Instagram et TikTok. Cette tendance est alimentée par des vidéos de plus grande longueur prises en charge par les plateformes et par l'évolution du comportement des utilisateurs, qui recherchent davantage de profondeur dans les contenus (Social Media Dashboard).

L'authenticité devient de plus en plus importante, car les consommateurs préfèrent les contenus authentiques et non publicitaires. Les marques misent de plus en plus sur des contenus créés par de vraies personnes, comme des influenceurs ou leurs propres collaborateurs, afin d'obtenir une plus grande crédibilité et une meilleure résonance​ (Sprout Social).

Les technologies capables de reconnaître et de traiter la parole élargissent considérablement les possibilités d'interaction et de création de contenu. Elles offrent une accessibilité et une convivialité accrues, notamment pour les personnes handicapées. Ces technologies favorisent la personnalisation du contenu médiatique et améliorent l'accessibilité, ce qui en fait une tendance importante dans le développement des médias numériques. 

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Il y a une tendance vers des conversations et des communautés plus privées dans les médias sociaux. Cela comprend des groupes et des canaux privés où les utilisateurs peuvent partager des intérêts communs, ce qui entraîne un changement dans la mesure des métriques d'engagement (Socialinsider).​ 

L'intelligence artificielle générative joue un rôle clé en influençant la créativité, les fonctions de recherche et la planification des médias. Cela offre de nouvelles possibilités pour les contenus et leur personnalisation, tout en discutant des considérations éthiques et de l'authenticité des contenus créés par l'IA​ (dentsu Ad Forecasts).

Des plateformes telles que TikTok sont en train de devenir des sources de recherche privilégiées, car les utilisateurs y recherchent des avis et des informations. Parallèlement, on s'attend à ce que l'intégration de l'intelligence artificielle dans les médias sociaux augmente, ce qui représente à la fois des opportunités et des défis pour les marques (Socialinsider Later). 

La manière dont les consommateurs consomment et évaluent les médias évolue. Les services de streaming et les médias sociaux influencent de plus en plus les préférences et les attentes, en particulier chez les jeunes générations qui recherchent une expérience personnalisée et immédiate dans la découverte de contenus et de produits (Deloitte United States).

Les tendances médiatiques énumérées pour l'année 2024 reflètent une évolution et une adaptation continues aux besoins et attentes changeants des utilisateurs. Avec l'intégration croissante des technologies d'intelligence artificielle, la recherche d'authenticité et le désir d'approfondir le contenu, les médias sociaux et les plateformes numériques deviennent de plus en plus dynamiques et personnalisés.

Pour les marques et les créateurs de contenu, cela offre à la fois de nouvelles opportunités et des défis pour s'imposer dans un environnement très concurrentiel tout en restant fidèle aux valeurs fondamentales d'authenticité et d'engagement des utilisateurs. Dans ce paysage en évolution rapide, la capacité à s'adapter et à innover sera essentielle pour à la fois attirer l'attention des consommateurs et conserver leur confiance à long terme.