Medientrends 2023

Trotz einer gewissen Nachrichtenmüdigkeit bei den Konsumenten, bei der sicherlich die überwiegend negativ geprägten Berichte aus der Corona-Zeit und des Ukrainekriegs eine Rolle spielen, verändert sich die Medienbranche ständig und immer schneller. Neue Technologien und Plattformen bieten dem Verbraucher zunehmend mehr Möglichkeiten, Zugriff auf Informationen und Unterhaltung zu erhalten. 
Auch die Art und Weise, wie Medien genutzt und welche Inhalte bevorzugt werden, hat sich in den letzten Jahren rasant verändert. Zeit, sich einen Überblick über die Medientrends für das kommende Jahr zu verschaffen. 
 

Die tägliche Flut von schlechten Nachrichten kann deprimierend und erschöpfend wirken – Klimakatastrophe, Kriege und die Energiekrise lassen so manchen einfach abschalten. Nachrichtenmüdigkeit gemischt mit einer in der Corona-Krise entstandenen Nachrichten-Skepsis stellt den Journalismus vor eine große Herausforderung: Wie können die klassischen Medien ihre Inhalte in Zukunft präsentieren? Eine Möglichkeit, der Vielzahl an negativen Nachrichten entgegenzuwirken, ist der konstruktive Journalismus mit seinem ganzheitlichen Blick auf das Geschehen. Konstruktiver Journalismus bietet Hintergrundinformationen, zeigt Lösungsansätze und Handlungsmöglichkeiten auf und zeichnet eine insgesamt eher positive Perspektive im Gegensatz zur reinen Darstellung von Konflikten und Missständen. 

Spätestens seit Veröffentlichung des Chatbots ChatGPT im November 2022 dürfte jedem klar sein, das künstliche Intelligenz keine Nischentechnologie mehr für bestimmte Branchen darstellt, sondern mitten in unserem Alltag angekommen ist. Die neue, für jeden zugängliche Anwendung kann Gedichte schreiben, liefert Filmmusik im passenden Stil, beantwortet komplexe Wissensfragen und schreibt auf Zuruf Programmiercodes.
Von künstlicher Intelligenz erstellte Inhalte werden über kurz oder lang auch die Medien beeinflussen, wenn nicht sogar revolutionieren. Eine spannende Entwicklung, die aber noch mit Vorsicht zu genießen ist, da sich auch Fehler einschleichen und keine transparente Quellenbasis vorliegt.  

Geschichten erzählen, die sich an den Wünschen und Bedürfnissen der Abonnent:innen orientieren – das könnte digitalen Plattformen mehr Nutzer bescheren und in Marketingstrategien eine immer größere Rolle spielen. Die Medien können mit zielgruppengerecht aufbereiteten Geschichten im Text-, Video- und Audioformat ein größeres Publikum erreichen und binden, und gleichzeitig wichtige Informationen vermitteln. 
Storytelling ist auch für Unternehmen ein wichtiges Instrument, um mit starken Erzählungen Markenloyalität und Vertrauen aufzubauen. Mithilfe von KI-Schreibtools lassen sich schnell viele Inhalte generieren, die die Aufmerksamkeit von Zielgruppen effektiv auf sich ziehen. 
 

In den letzten Jahren haben sich Podcasts zu einem beliebten Medium für die Erstellung und den Konsum von Inhalten entwickelt. Durch die Entwicklung neuer Technologien und Plattformen ist es einfacher geworden, qualitativ hochwertige Audioinhalte zu produzieren. Dies hat zu einer Professionalisierung des Podcasting als Medienform geführt, mit der sich ein breiteres Publikum erreichen und eine größere Wirkung erzielen lässt. Dieser Trend wird sich wahrscheinlich fortsetzen. 

Zwei spannende Neuentwicklungen in der digitalen Welt: Web3 und Metaverse. Web3 ist eine dezentrale Plattform, die es Benutzern ermöglicht, sicher auf das Internet zuzugreifen, ohne auf einen Drittanbieter angewiesen zu sein. Im virtuellen Universum von Metaverse können die Nutzer ihre eigene virtuelle Welt erschaffen. Beide Technologien haben das Potenzial, die Art und Weise, wie wir online miteinander interagieren, zu revolutionieren.

Durch die Entwicklung neuer Technologien wie 5G und künstliche Intelligenz verfügen Medienunternehmen und Content-Ersteller über mehr Möglichkeiten, ihr Publikum zu erreichen. Wir können einen verstärkten Fokus auf Videoinhalte und interaktive Erlebnisse erwarten, Medienproduzenten werden mithilfe von KI-gestützten Tools und Plattformen maßgeschneiderte Inhalte erstellen, die den Bedürfnissen und Interessen ihres Publikums entsprechen. 

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